Δημοσιότητα προώθηση πωλήσεων και στρατηγικός σχεδιασμός marketing στο τουρισμό χώρων ευεξίας στην Ελλάδα

Abstract

Η παρούσα πτυχιακή εργασία, πραγματεύεται τη δημοσιότητα, τη προώθηση πωλήσεων και το στρατηγικό σχεδιασμό του marketing στον τουρισμό χώρων ευεξίας στην Ελλάδα. Στο πρώτο κεφάλαιο, παρουσιάζεται ο τουρισμός στην Ελλάδα σαν βασικός όρος και αναλύονται οι κατηγορίες του τουρισμού της υγείας. Σταδιακά, καταλήγουν στη σχέση της ευεξίας με το τουρισμό και την ιστορική εξέλιξη της ευεξίας στη χώρα. Στη συνέχεια, κατά το δεύτερο κεφάλαιο, αναφέρεται το μάρκετινγκ της ευεξίας και η αλληλεπίδραση του με το τουρισμό, ενώ περικλείονται οι κατηγορίες του, που αφορούν το συγκεκριμένο κλάδο. Οι παροχές του τουρισμού ευεξίας και η ζήτηση του, αποτελούν παράγοντα σταθμό για τις επιλογές του τουρίστα. Έτσι, μέσα από μια εκτενέστερη περιγραφή, διαπιστώνονται τα σημεία εκείνα που οδηγούν στη συμπλήρωση swot ανάλυσης καθώς γίνεται αναφορά για το σωστό χειρισμό του τομέα της ευεξίας ως προς τα επιθυμητά αποτελέσματα, ειδικά με την εισαγωγή των συμβουλευτικών υπηρεσιών στο χώρο, όπως επίσης και για το ρόλο που αναπαριστά το brand name σαν εργαλείο πώλησης και προώθησης του προϊόντος και της υπηρεσίας. Κατά το τρίτο κεφάλαιο, παρουσιάζονται οι επιλογές που μπορεί να αξιοποιήσει ο επισκέπτης, μέσα από το τουρισμό ευεξίας αλλά και τα έσοδα που προκύπτουν από τον ίδιο για το Ελληνικό κράτος. Προκειμένου να βρίσκεται σε θέση ο επισκέπτης, να χρησιμοποιήσει τις παρεχόμενες υπηρεσίες του τομέα της ευεξίας, πρέπει να συμμορφώνεται σε κάποιους κανονισμούς που είναι απαραίτητοι για την ατομική του προστασία και τη προαγωγή του ευ ζην όπου και αναφέρονται στο τέταρτο κεφάλαιο. Η Ελλάδα, διαθέτει πληθώρα πηγών αλλά και τεχνητών εγκαταστάσεων που προσελκύουν τον επισκέπτη να τις εξερευνήσει, ενώ η δράση του αυτή, είναι συνυφασμένη με τη διαφήμιση και προώθηση τους. Η διαφήμιση, παίζει σημαντικό ρόλο στο να φτάσει ο επισκέπτης στην Ελλάδα, και εν συνεχεία στο κατώφλι ενός χώρου ευεξίας.