Διεύρυνση της προσωπικότητας, της εικόνας και των στοιχείων της εικόνας ενός τουριστικού προορισμού. Η περίπτωση της τοποθέτησης του προορισμού της Χίου.

Abstract

Στην συγκεκριμένη εργασία διερευνήθηκε το ιδιαίτερα σημαντικό ζήτημα της διεύ-ρυνσης της προσωπικότητας, της εικόνας και των στοιχείων της εικόνας ενός τουριστι-κού προορισμού, ενώ επίσης μελετήθηκε η Χίος ως μία περίπτωση τοποθέτησης ενός τουριστικού προορισμού. Από την μελέτη μας εξήχθη το συμπέρασμα αφενός ότι το τουριστικό μάρκετινγκ α-ποτελεί μία κατευθυνόμενη και στοχευμένη δραστηριότητα, με την έρευνα στον συ-γκεκριμένο κλάδο να διαδραματίζει μείζονα ρόλο στη λήψη αποφάσεων αυτής και αφετέρου ότι η έννοια της εικόνας ενός τουριστικού προορισμού χαρακτηρίζεται από αυξημένη υποκειμενικότητα. Η στοχευμένη έρευνα που διεξήγαμε σε σημαντικά πρόσωπα της Χίου υπέδειξε ότι ο σχηματισμός της εικόνας της Χίου ως τουριστικός προορισμός καθορίζεται από παρά-γοντες όπως είναι η προβολή του νησιού σε διεθνή μέσα και σε εκθέσεις τουρισμού, ο επανακαθορισμός της ταυτότητας του προορισμού της Χίου, οι παραλίες της Χίου και γενικά οι φυσικοί και πολιτιστικοί της πόροι, το αεροδρόμιο, το λιμάνι της, η πρόσβα-ση στα Μ.Μ.Ε. και οι συνεργασίες με tour operators στην Ευρωπαϊκή αγορά. Συγκεκριμένα χαρακτηριστικά της Χίου, όπως είναι η μαστίχα, ο ρουκετοπόλεμος, η Μόστρα Θυμιανών και το Κάστρο της Χίου, αλλά και η πλούσια ιστορία και οι ποικί-λοι τουριστικοί πόροι του νησιού αποτελούν μερικά μόνο παραδείγματα του τι μπορεί να προσφέρει ο προορισμός της Χίου στους επισκέπτες του, σύμφωνα πάντα με τους ερωτώμενους. Ζητήματα όπως η υπερβολική μετανάστευση κατά τα τελευταία έτη, αλλά και η πορεία του τουρισμού κατά τη φετινή χρονιά αποτέλεσαν σημεία απόκλισης των απόψεων των ερωτώμενων, ενώ την ίδια στιγμή οι απόψεις τους συνέκλιναν στο τι είναι απαραί-τητο να γίνει στο μέλλον. Πιο συγκεκριμένα, οι τέσσερις ερωτώμενοι ανέφεραν ότι είναι αναγκαία η συνέχιση και ολοκλήρωση του σχεδίου επέκτασης του αεροδρομίου της Χίου, η ευθυγράμμιση των προσπαθειών των διαφόρων φορέων, η καθαριότητα του νησιού, η εύρεση λύσε-ων για το κυκλοφοριακό πρόβλημα της πόλης, η εμβάθυνση στην εκπαίδευση, με σκοπό την απόκτηση μία καλύτερης τουριστικής συνείδησης και η επένδυση, σε ακό-μα μεγαλύτερο βαθμό, στο μέλλον, στα social media.