Στρατηγικές μάρκετινγκ - Μελέτη περίπτωσης

Abstract

Η παρούσα πτυχιακή εργασία αφορά τις στρατηγικές μάρκετινγκ που χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις για την επίτευξη των στόχων τους και πιο συγκεκριμένα θα γίνει μελέτη περίπτωσης πάνω στην πολυεθνική Coca-Cola Company και στους τρόπους που επιλέγει η ίδια για την προώθηση-διαφήμιση των προϊόντων της. Έτσι, στο πρώτο κεφάλαιο επιχειρείται η αποσαφήνιση βασικών όρων του μάρκετινγκ όπως ο ορισμός του για την εισαγωγή στο θέμα και την πλήρη κατανόηση του, τα πεδία εφαρμογής του μάρκετινγκ αλλά και οι λειτουργίες που αφορούν την πώληση, την αγορά και συναρμολόγηση, την μεταφορά, την αποθήκευση, την τυποποίηση και διαβάθμιση, την χρηματοδότηση, την ανάληψη κινδύνου και την πληροφόρηση. Όπως και τους στόχους του μάρκετινγκ. Στο δεύτερο κεφάλαιο, παρουσιάζονται οι τρόποι που χρησιμοποιεί μια επιχείρηση για την καλύτερη οργάνωση και λειτουργία της που έχουν να κάνουν με την προώθηση-διαφήμιση της. Θα δούμε λοιπόν, πιο αναλυτικά τα συστατικά μείγματος του μάρκετινγκ (4p) καθώς και την ανάλυση του εσωτερικού και εξωτερικού περιβάλλοντος μιας επιχείρησης τα οποία είναι, η ανάλυση των δίπολων δυνατά/αδύνατα σημεία και ευκαιρίες/κίνδυνοι.

Επίσης, στο τρίτο κεφάλαιο θα αναλύσουμε τον ορισμό του διαδικτυακού μάρκετινγκ καθώς και τα πλεονεκτήματα-μειονεκτήματα, αφού αποτελεί πλέον μια νέα στρατηγική προσέγγιση των επιχειρήσεων που αναμφίβολα έχει αλλάξει πολλά σε σχέση με το παραδοσιακό μάρκετινγκ.

Τέλος, στο τέταρτο και πέμπτο κεφάλαιο, γίνεται παρουσίαση της Coca-Cola Company έτσι ώστε να την γνωρίσουμε. Δίνονται στοιχεία για το ιστορικό της, τα προϊόντα της, τους τρόπους προβολής των προϊόντων της, τα μέσα που χρησιμοποιεί για την προβολή αυτών, καθώς και τις προωθητικές ενέργειες της. Επιπλέον, γίνεται μελέτη πάνω στην Coca-Cola Company, μέσω της ανάλυσης SWOT και του μείγματος μάρκετινγκ της Coca-Cola Company καθώς και μία ανάλυση πάνω στην πιο επιτυχημένη διαφημιστική της καμπάνια των τελευταίων 10 ετών.