Επιτομή:
Θέμα της παρούσας μελέτης είναι η ανάλυση του Digital Marketing και του Ηλεκτρονικού Επιχειρείν στην σημερινή επιχειρηματικότητα, η οποία χαρακτηρίζεται από την χρήση της τεχνολογίας πληροφοριών σε όλες τις εκφάνσεις της καθημερινής ζωής του σύγχρονου ανθρώπου.
Το επιχειρηματικό περιβάλλον έχει αλλάξει ριζικά τα τελευταία χρόνια, όπως και τα εργαλεία λήψης αποφάσεων. Σε αυτό το διαρκώς μεταβαλλόμενο επιχειρηματικό περιβάλλον απαιτείται από τους οργανισμούς να επιτύχουν τη μέγιστη ικανοποίηση πελατών, να ανταποκριθούν στις προσδοκίες των μετόχων και να ικανοποιήσουν τα συμφέροντα όλων των ενδιαφερομένων μερών, προκειμένου να παραμείνουν ανταγωνιστικοί. Με την αύξηση των χρηστών και των εφαρμογών του Διαδικτύου, οι οργανισμοί μετατοπίζουν την εστίασή τους από το παραδοσιακό μάρκετινγκ, στο διαδικτυακό με σκοπό να προσεγγίσουν περισσότερους πελάτες. Υπό αυτή την έννοια, το διαδικτυακό μάρκετινγκ θεωρείται από πολλούς μελετητές ως ένα ισχυρό μέσο εφαρμογής των διαφόρων εργαλείων μάρκετινγκ στο Διαδίκτυο για την προσέγγιση πιο στοχευμένου κοινού, τόσο σε τοπικό, όσο και σε παγκόσμιο επίπεδο.
Αυτή η εργασία διερευνά την ανάπτυξη των επιχειρηματικών μοντέλων, ως μια πρωτοβουλία ηλεκτρονικού εμπορίου. Το ηλεκτρονικό εμπόριο αναφέρεται σε διαδικτυακές αγορές, λαμβάνοντας υπόψη τις συναλλακτικές δραστηριότητες που διεξάγονται μέσω του Διαδικτύου μεταξύ δύο συναλασσόμενων μερών. Οι πιο συνηθισμένες δραστηριότητες από αυτές, συνίσταται στην αγορά ή την πώληση προϊόντων και υπηρεσιών, καθώς και στις συναλλαγές πληροφοριών. Ο κύκλος ζωής των συναλλαγών του ηλεκτρονικού εμπορίου μπορεί να περιλαμβάνει διάφορες τεχνολογίες και διαδικασίες. Στην ιδανική περίπτωση, τα αποτελέσματα του ηλεκτρονικού εμπορίου επιταχύνουν τον χρόνο αγοράς, ενισχύοντας τα εισερχόμενα έσοδα και μειώνοντας το κόστος σε όλες τις μορφές του. Το ηλεκτρονικό εμπόριο στην παρούσα εργασία, προσεγγίζεται ως το σύνολο των συναλλαγών που σχετίζονται με τις πωλήσεις και οι οποίες καλύπτονται ηλεκτρονικά, καθώς και στις δραστηριότητες πριν και μετά την πώληση.
Τα παραδείγματα που χρησιμοποιούνται, αποδεικνύουν την αποτελεσματικότητα του διαδικτυακού μάρκεντινγ στο ηλεκτρονικό επιχειρείν.
