Επιτομή:
Η παρούσα μελέτη ασχολήθηκε με το ζήτημα της συμβολής της διαφήμισης στη συγκρότηση του ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος και ολοκληρώθηκε μέσα από τέσσερα κεφάλαια. Πιο συγκεκριμένα, το πρώτο κεφάλαιο αναφέρθηκε στο ανταγωνιστικό πλεονέκτημα και τις στρατηγικές απόκτησης ανταγωνιστικού πλεονεκτήματος. Επίσης έγινε λόγος για τον ολιγοπωλιακό, και τέλειο ανταγωνισμό. Έπειτα το δεύτερο κεφάλαιο έκανε αναφορά στη στρατηγική ηγεσίας κόστους όπου αναφέρθηκαν πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα και πηγές ηγεσίας κόστους. Στο τρίτο κεφάλαιο όπου καταγράφηκαν στοιχεία για τις στρατηγικές διαφοροποίησης αναφέρθηκαν τα είδη της διαφοροποίησης, οι κίνδυνοι , οι οικονομικοί , ανθρώπινοι και άυλοι πόροι. Ακόμα τονίστηκε η σημασία των σχεδίων μάρκετινγκ για ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Το τέταρτο και τελευταίο κεφάλαιο εστίασε στη συμβολή διαφήμισης στον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων, τονίζοντας την έννοια της διαφήμισης, τις χρήσεις, τους στόχους και το ρόλο της στον ανταγωνισμό των επιχειρήσεων. Τέλος η εργασία ολοκληρώθηκε με τα συμπεράσματα και τον επίλογο.
